Ինչպես գովազդել ձեր ելքը բիզնեսից

Շատ ընկերություններ բառացիորեն գովազդում են բիզնեսից դուրս գալու իրենց ելքը ցածրորակ ցուցանակներով: Այս ընկերությունները, կարծես, չեն գիտակցում, որ այս տեսակի ցուցանակների խիստ բացասական ազդեցությունը կարող է ունենալ:

Studyինցինատիի համալսարանի Լինդներ բիզնեսի քոլեջից դոկտոր atiեյմս K. Կելլարիսի կողմից անցկացված վերջերս կատարված ուսումնասիրությունը օգնում է լուսավորել բարձրորակ ցուցանակների էական կարևորությունը: Ուսումնասիրության արդյունքները ցույց են տալիս, որ հաճախորդները հաճախ ազդում են բիզնեսի որակի վրա `նշագրման որակից: Եվ որակի այդ ընկալումը հաճախ հանգեցնում է սպառողի այլ որոշումների:

Օրինակ, որակի այս եզրակացությունը հաճախ հանգեցնում է այն բանին, որ սպառողը որոշում կայացնի առաջին անգամ բիզնես մտնել կամ չմտնել: Հետևողականորեն նոր հաճախորդների ոտքերի երթևեկի կառուցումը կարևոր չափանիշ է շահութաբեր մանրածախ խանութի համար: Այս մասշտաբային ազգային ուսումնասիրությունը ցույց է տալիս, որ բարձրորակ ցուցանակները կարող են օգնել այդ նպատակին:

Այս համատեքստում «մակնշման որակը» չի նշանակում միայն բիզնեսի ցուցանակի ֆիզիկական վիճակ: Դա կարող է նշանակել նաև ցուցանակների ընդհանուր ձևավորում և օգտակարություն: Օրինակ, ուսումնասիրությունը նշում է, որ ընթեռնելիությունը սպառողի ազդանշանի որակի ընկալման մեկ այլ ոլորտ է, և մարդկանց 81.5% -ը նշում է, որ հիասթափվում և նյարդայնանում է, երբ նշանի տեքստը շատ փոքր է ընթերցելու համար:

Բացի այդ, որակը կարող է վերաբերել նաև այդ տեսակի բիզնեսի համար ընդհանուր ցուցանակի նախագծման նպատակահարմարությանը: Հետազոտության մասնակիցների 85,7% -ը նշել է, որ «ցուցանակները կարող են փոխանցել բիզնեսի անհատականությունը կամ բնավորությունը»:

Այս ուսումնասիրության տվյալների հակառակ կողմը դիտարկելու համար ցածրորակ ցուցանակները կարող են համարվել ձեռնարկատիրությունից դուրս գտնվող ընկերության գովազդի մեթոդ: Ուսումնասիրության մեջ նշվում է, որ սպառողների 35.8% -ը տարվել է անծանոթ խանութ ՝ ելնելով դրա մակնշման որակից: Եթե ​​բիզնեսը կորցնում է այդ հավանական նոր հաճախորդի ոտքի երթևեկության կեսը ցածր որակի ցուցանակի պատճառով, ապա դա որքանո՞վ է նշանակում վաճառքից կորցրած եկամուտը: Այդ տեսակետից ցածրորակ ցուցանակները կարելի է համարել սնանկացման արագ ուղի:

Ո՞վ է երբևէ մտածել, որ բիզնեսը կարող է բառացիորեն գովազդել բիզնեսից դուրս գալու իր ճանապարհը: Ամբողջ գաղափարը անհավանական է թվում, բայց ոլորտի ներկայիս հետազոտությունները ենթադրում են, որ դա կարող է տեղի ունենալ ցածրորակ ցուցանակների դեպքում:

Լավ ցուցանակ, ինչպես ստորև ՝

1
2
3

Հաղորդման ժամանակը ՝ օգոստոս-11-2020